CPM-Rechner

Berechnen Sie den Cost Per Mille (CPM) aus Gesamtkosten und Impressions oder lösen Sie nach dem fehlenden Wert auf. Die IAB-Standardpreismetrik für impressionsbasierte Werbung.

Auflösen nach

Gesamtkosten

Impressions

CPM3,00 €

Formel

CPM = (Gesamtkosten ÷ Impressions) × 1000

Ergebnis

Gesamtkosten150,00 €

Impressions50.000

CPM3,00 €

CPM misst die Kosten pro tausend Impressions, nicht den Wert. Rechnen Sie ihn in effektiven CPC oder CPA um, bevor Sie Inventare vergleichen.

So funktioniert es

1
Unbekannte Variable wählen
Wählen Sie CPM, Gesamtkosten oder Impressions. Der Rechner löst den ausgewählten Wert aus den beiden anderen.
2
Die zwei bekannten Werte eingeben
Verwenden Sie Daten aus derselben Line Item oder Kampagne in derselben Währung. Denken Sie daran: CPM enthält den Faktor 1.000 — 50.000 Impressions bei 3 USD CPM kosten 150 USD, nicht 150.000 USD.
3
Ergebnis prüfen
Vergleichen Sie den CPM mit Plattform-Benchmarks für die Inventarklasse. Rechnen Sie ihn dann mithilfe beobachteter CTR und Konversionsrate in effektiven CPC oder CPA um, bevor Sie einen Einkauf als effizient einstufen.

Cost Per Mille (CPM) verstehen

Cost Per Mille ist die vom IAB (Interactive Advertising Bureau, iab.com) standardisierte Preismetrik für impressionsbasierte Werbung: Gesamtkosten geteilt durch Impressions, multipliziert mit 1.000. 'Mille' ist Latein für tausend — eine Namenskonvention, die aus der Zeitungs-Displaywerbung der 1920er Jahre übernommen wurde. Das IAB führt CPM als Leitgröße in seinen Display and Video Measurement Guidelines, und CPM bleibt die Abrechnungswährung für Programmatic Display, Connected TV, YouTube, Podcast-Host-Reads und die meisten Sponsoring-Deals. Typische CPM-Benchmarks nach Inventarklasse 2024: Open Programmatic Display lag bei 0,50-2,00 USD, Meta Feed bei 7-14 USD, YouTube TrueView bei 6-15 USD, LinkedIn Feed bei 30-50 USD, Premium CTV wie Hulu oder Netflix bei 40-60 USD und Podcast-Host-Reads bei 15-30 USD pro tausend Downloads in der AdvertiseCast-Ratecard 2024. Ein reiner CPM-Blick ist eine Falle: CPM misst Auslieferungskosten, nicht geschaffenen Wert. Ein CPM von 5 USD mit 0,1 % CTR entspricht einem CPC von 5,00 USD; ein CPM von 15 USD mit 2 % CTR entspricht einem CPC von 0,75 USD — der 'günstigere' CPM ist sechsmal teurer pro Klick. Nutzen Sie CPM, um Reach-and-Frequency-Pläne zu prognostizieren, Inventar auf gleicher Impression-Basis zu vergleichen und Programmatic-Rechnungen abzugleichen, aber koppeln Sie ihn immer mit Downstream-Metriken (CTR, Completion Rate, View-Through-Conversion), bevor Sie einen Einkauf als erfolgreich bezeichnen.

Häufige Fehler

CPM misst Auslieferungskosten, nicht Wert. Ein CPM von 5 USD bei 0,1 % CTR entspricht einem CPC von 5,00 USD; ein CPM von 15 USD bei 2 % CTR entspricht einem CPC von 0,75 USD — der 'günstigere' CPM ist sechsmal teurer pro Klick. Rechnen Sie CPM immer in effektiven CPC oder CPA um, bevor Sie Inventar vergleichen.
Viewability verändert die Wirtschaftlichkeit. Der IAB/MRC Viewable Impression Standard (50 % Pixel für 1 Sekunde bei Display, 2 Sekunden bei Video) bedeutet, dass ein Brutto-CPM von 10 USD bei 40 % Viewability effektiv 25 USD pro viewable-CPM kostet. Kaufen Sie wo möglich auf vCPM, nicht auf reinen CPM.
Open Programmatic trägt eine Ad-Tech-Steuer von 30-50 %. Die ISBA/PwC Programmatic Supply Chain Transparency Study 2023 ergab, dass von jedem investierten Dollar nur rund 0,51 USD beim Publisher ankamen — nach DSP-, SSP- und Datengebühren. Ein Open-Exchange-CPM von 2,00 USD kostet den Werbetreibenden 2,00 USD, finanziert aber nur etwa 1,00 USD tatsächlicher Medien.
Frequency Capping beeinflusst den gemeldeten CPM. Ohne Caps bläht ein einzelner Nutzer mit 20 Impressions Ihren Reach-Zähler auf; gecappte Kampagnen erreichen mehr Unique User bei gleichem Budget. Der gemeldete CPM ist in beiden Fällen identisch, aber der Unique-Reach-CPM unterscheidet sich um das 3- bis 10-Fache. Fordern Sie Reach-and-Frequency-Reporting, nicht reine Impressions.
Podcast- und CTV-CPMs schließen Ad-Serving- und Messkosten aus. Der von einer Plattform genannte CTV-CPM von 30 USD enthält nicht die 0,50-2,00 USD je tausend, die Innovid, FreeWheel oder Videology für Ad-Serving berechnen, noch Brand-Lift- oder ACR-Messgebühren. Kalkulieren Sie bei Premium-Video-CPM-Einkäufen 5-10 % zusätzlich ein.

Häufig gestellte Fragen

Was ist CPM und wie wird er berechnet?

CPM (Cost Per Mille) ist die vom IAB standardisierte Preismetrik für impressionsbasierte Werbung. Er entspricht den Gesamtkosten geteilt durch Impressions mal 1.000. 'Mille' ist Latein für tausend. Bei 150 $ Ausgaben für 50.000 Impressions beträgt der CPM (150 $ / 50.000) × 1.000 = 3,00 $.

Was ist ein guter CPM?

Benchmarks variieren stark nach Inventarklasse. 2024: Open Programmatic Display bei 0,50-2,00 $, Meta Feed 7-14 $, YouTube TrueView 6-15 $, LinkedIn Feed 30-50 $, Premium CTV (Hulu, Netflix) 40-60 $, Podcast-Host-Reads 18-40 $ pro tausend Downloads (AdvertiseCast). Vergleichen Sie CPM immer mit effektivem CPC oder CPA, nie isoliert.

Warum 'mille' und nicht einfach 'tausend'?

Mille ist Latein für tausend. Die Konvention stammt aus der Zeitungs-Displaywerbung der 1920er Jahre, wo Tarife je mille (pro tausend) Leser notiert wurden. Die digitale Werbung hat den Begriff übernommen. Funktional sind CPM und Kosten pro tausend Impressions identisch.

Ist ein niedrigerer CPM immer besser?

Nein. CPM misst Auslieferungskosten, nicht Wert. Ein CPM von 5 $ bei 0,1 % CTR entspricht einem CPC von 5,00 $; ein CPM von 15 $ bei 2 % CTR entspricht einem CPC von 0,75 $ — der 'günstigere' CPM ist sechsmal teurer pro Klick. Rechnen Sie CPM immer in effektiven CPC oder CPA um, bevor Sie Inventar vergleichen.

Was ist Viewable CPM (vCPM)?

vCPM ist CPM, berechnet nur auf Impressions, die den IAB/MRC Viewable Impression Standard erfüllten: 50 % der Pixel für 1 Sekunde im Sichtfeld (Display) oder 2 Sekunden (Video). Ein Brutto-CPM von 10 $ bei 40 % Viewability entspricht effektiv 25 $ pro viewable Impression Thousand. Kaufen Sie auf vCPM, wenn möglich, nicht auf rohem CPM.

Warum unterscheidet sich mein CPM zwischen Plattformen?

CPM spiegelt Zielgruppenqualität, Inventarknappheit und Nachfrage wider. LinkedIns CPM über 30 $ reflektiert B2B-Entscheidungsträger-Targeting; Programmatic Displays 1-$-CPM spiegelt reichliches, oft minderwertiges Inventar wider. Programmatic trägt außerdem eine Ad-Tech-Steuer von 30-50 % laut ISBAs Programmatic Supply Chain Transparency Study 2023 — nur 0,51 $ von jedem Dollar erreichen den Publisher.

Wie beeinflusst Frequency Capping den CPM?

Frequency Caps begrenzen, wie oft ein Nutzer eine Anzeige sieht. Der gemeldete CPM ist identisch, egal ob ein Nutzer 20 Impressions sieht oder 20 Nutzer je eine — aber der Unique-Reach-CPM unterscheidet sich um das 3- bis 10-Fache. Fordern Sie Reach-and-Frequency-Reporting, nicht rohe Impressions, bei der Inventarbewertung.