Calculadora de CPM

Como funciona

1. 1

   Escolha a variável desconhecida

   Selecione CPM, custo total ou impressões. A calculadora resolve o valor escolhido a partir dos outros dois.

2. 2

   Informe os dois valores conhecidos

   Use dados da mesma line item ou campanha, na mesma moeda. Lembre-se: o CPM inclui um fator de 1.000 — 50.000 impressões a CPM de US$ 3 custam US$ 150, não US$ 150.000.

3. 3

   Analise o resultado

   Compare o CPM com benchmarks de plataforma para a classe de inventário. Em seguida, converta para CPC ou CPA efetivos usando a CTR observada e a taxa de conversão antes de decidir se a compra é eficiente.

Entendendo o CPM (Custo por Mil impressões)

O Custo por Mil é a métrica de preço padrão do IAB (Interactive Advertising Bureau, iab.com) para publicidade baseada em impressões: custo total dividido por impressões, multiplicado por 1.000. 'Mille' significa mil em latim, uma convenção de nomes importada da publicidade display de jornais dos anos 1920. O IAB publica o CPM como unidade principal em seu Display and Video Measurement Guidelines, e o CPM continua sendo a moeda de liquidação para display programático, TV conectada, YouTube, host-reads de podcast e a maioria dos acordos de patrocínio. Benchmarks típicos por classe de inventário em 2024: display programático aberto entre US$ 0,50 e US$ 2,00, feed da Meta entre US$ 7 e US$ 14, YouTube TrueView entre US$ 6 e US$ 15, feed do LinkedIn entre US$ 30 e US$ 50, CTV premium como Hulu ou Netflix entre US$ 40 e US$ 60, e host-reads de podcast entre US$ 15 e US$ 30 por mil downloads, segundo a tabela de tarifas 2024 da AdvertiseCast. Uma leitura só pelo CPM é uma armadilha: o CPM mede o custo de entrega, não o valor entregue. Um CPM de US$ 5 com 0,1% de CTR equivale a um CPC de US$ 5,00; um CPM de US$ 15 com 2% de CTR equivale a um CPC de US$ 0,75 — o CPM 'mais barato' custa seis vezes mais por clique. Use o CPM para prever planos de alcance e frequência, comparar inventário em base equivalente de impressões e conciliar faturas programáticas, mas sempre combine-o com métricas downstream (CTR, taxa de conclusão, conversão view-through) antes de declarar uma compra bem-sucedida.

Erros comuns

• CPM mede custo de entrega, não valor. Um CPM de US$ 5 com 0,1% de CTR é um CPC de US$ 5,00; um CPM de US$ 15 com 2% de CTR é um CPC de US$ 0,75 — o CPM 'mais barato' custa seis vezes mais por clique. Converta sempre o CPM para CPC ou CPA efetivo antes de comparar inventário.

• Viewability muda a economia. O IAB/MRC Viewable Impression Standard (50% dos pixels por 1 segundo em display, 2 segundos em vídeo) significa que um CPM bruto de US$ 10 com 40% de viewability custa efetivamente US$ 25 por viewable-CPM. Compre em vCPM quando possível, não em CPM bruto.

• O programático aberto carrega uma taxa de ad-tech de 30-50%. O ISBA/PwC Programmatic Supply Chain Transparency Study 2023 concluiu que, para cada dólar gasto por um anunciante, apenas cerca de US$ 0,51 chegavam ao publisher após taxas de DSP, SSP e dados. Um CPM de open exchange de US$ 2,00 custa US$ 2,00 ao anunciante mas financia cerca de US$ 1,00 de mídia real.

• Frequency capping afeta o CPM reportado. Sem caps, um único usuário com 20 impressões infla o numerador de alcance; campanhas com cap atingem mais pessoas únicas pelo mesmo gasto. O CPM reportado é idêntico, mas o CPM por alcance único difere em 3-10 vezes. Peça reporting de alcance e frequência, não impressões brutas.

• CPMs de podcast e CTV excluem custos de ad-serving e mensuração. O CPM de CTV de US$ 30 cotado por uma plataforma não inclui os US$ 0,50-2,00 por mil cobrados por Innovid, FreeWheel ou Videology pelo ad-serving, nem taxas de brand-lift ou ACR. Orçamente 5-10% a mais em compras de CPM de vídeo premium.

Perguntas Frequentes

Ferramentas relacionadas