Calculadora de CPM

Cómo funciona

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   Elija la variable desconocida

   Seleccione CPM, coste total o impresiones. La calculadora resuelve el valor elegido a partir de los otros dos.

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   Ingrese los dos valores conocidos

   Use datos de la misma línea o campaña en la misma moneda. Recuerde que el CPM incluye un factor de 1.000 — 50.000 impresiones a 3 USD de CPM son 150 USD, no 150.000 USD.

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   Revise el resultado

   Compare el CPM con los benchmarks de plataforma para la clase de inventario. Luego conviértalo a CPC o CPA efectivos usando la CTR observada y la tasa de conversión antes de decidir si la compra es eficiente.

Entendiendo el CPM (Coste por Mil impresiones)

El Coste por Mil (CPM) es la métrica de precio estándar del IAB (Interactive Advertising Bureau, iab.com) para publicidad basada en impresiones: coste total dividido entre impresiones, multiplicado por 1.000. 'Mille' significa mil en latín, una convención de nombres importada de la publicidad display en prensa de los años veinte. El IAB publica el CPM como unidad principal en sus Display and Video Measurement Guidelines, y el CPM sigue siendo la moneda de liquidación para display programático, TV conectada, YouTube, podcast host-reads y la mayoría de patrocinios. Benchmarks típicos por clase de inventario en 2024: display programático abierto entre 0,50 y 2,00 USD, feed de Meta entre 7 y 14 USD, YouTube TrueView entre 6 y 15 USD, feed de LinkedIn entre 30 y 50 USD, CTV premium como Hulu o Netflix entre 40 y 60 USD, y podcast host-reads entre 15 y 30 USD por mil descargas según la tarifa 2024 de AdvertiseCast. Una lectura solo por CPM es una trampa: el CPM mide el coste de entrega, no el valor entregado. Un CPM de 5 USD con 0,1 % de CTR equivale a un CPC de 5,00 USD; un CPM de 15 USD con 2 % de CTR equivale a un CPC de 0,75 USD — el CPM 'más barato' es seis veces más caro por clic. Use el CPM para prever planes de alcance y frecuencia, comparar inventario sobre una base equivalente de impresiones y conciliar facturas programáticas, pero combínelo siempre con métricas downstream (CTR, tasa de finalización, conversión view-through) antes de declarar una compra exitosa.

Errores frecuentes

• El CPM mide coste de entrega, no valor. Un CPM de 5 USD con 0,1 % de CTR equivale a un CPC de 5,00 USD; un CPM de 15 USD con 2 % de CTR equivale a un CPC de 0,75 USD — el CPM 'más barato' cuesta seis veces más por clic. Convierta siempre el CPM a CPC o CPA efectivo antes de comparar inventario.

• La viewability cambia la economía. El IAB/MRC Viewable Impression Standard (50 % de píxeles durante 1 segundo en display, 2 segundos en video) implica que un CPM bruto de 10 USD con 40 % de viewability cuesta efectivamente 25 USD por viewable-CPM. Compre sobre vCPM cuando sea posible, no CPM bruto.

• El programático abierto carga una tasa de ad-tech del 30-50 %. El ISBA/PwC Programmatic Supply Chain Transparency Study 2023 encontró que por cada dólar que gastaba un anunciante, solo unos 0,51 USD llegaban al editor tras comisiones de DSP, SSP y datos. Un CPM de intercambio abierto de 2,00 USD cuesta 2,00 USD al anunciante pero financia unos 1,00 USD de medios reales.

• El frequency capping afecta el CPM reportado. Sin caps, un único usuario con 20 impresiones infla el numerador de alcance; las campañas con cap llegan a más personas únicas con el mismo gasto. El CPM reportado es idéntico, pero el CPM por alcance único difiere entre 3 y 10 veces. Pida reporting de alcance y frecuencia, no solo impresiones.

• Los CPM de podcast y CTV excluyen los costes de ad-serving y medición. El CPM de CTV de 30 USD que cita una plataforma no incluye los 0,50-2,00 USD por mil que cobran Innovid, FreeWheel o Videology por ad-serving, ni las tarifas de brand-lift o ACR. Presupueste un 5-10 % adicional en compras de CPM de video premium.

Preguntas frecuentes

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